Banner sind ein wesentlicher Bestandteil des Werbematerials für eine Affiliate-Kampagne. Ein Affiliate-Banner ist eine Online-Werbung in Form eines Bildes, das mit einem Affiliate-Link verknüpft ist. Sobald der Besucher einer Website auf das Banner klickt, wird er über einen Affiliate-Link zum zugehörigen Webshop weitergeleitet. Der Herausgeber, der das Banner platziert hat, erhält für jede Bestellung des weitergeleiteten Besuchers eine Provision.
Banner gibt es in vielen Formen und Größen. Von animierten Bannern (.gif und HTML-5) bis hin zu unbewegten Bannern (.png oder .jpg). Die Größen der Banner reichen von horizontalen Formaten wie 468x60 und 728x90 bis hin zu quadratischen Größen wie 250x250 und 500x500.
Die Erfahrung zeigt, dass Affiliate-Banner von Werbetreibenden oft nicht geschätzt werden. Die Bereitstellung einiger Affiliate-Banner ist eine Grundvoraussetzung für den Start eines Affiliate-Programms, sodass Publishern in der Regel immer eine bestimmte Anzahl an Bannern zur Verfügung steht. Dies ist jedoch häufig der Fall, da Werbetreibende häufig den Mehrwert des Bannermaterials in Bezug auf die Affiliate-Performance unterschätzen.
Wie können gute Banner zur Leistung eines Affiliate-Programms beitragen? Und was müssen hochwertige Banner erfüllen? In diesem Blog beantworten wir diese wichtigen Fragen anhand unserer eigenen Erfahrungen.
Beim Start einer Affiliate-Kampagne empfiehlt das Netzwerk, dass der Werbetreibende mindestens fünf Banner für Publisher bereitstellt. Viele Werbetreibende entscheiden sich für die Bereitstellung von fünf Bannern, um einfach diese „Mindesteintrittsvoraussetzung“ zu erfüllen. Es ist jedoch wichtig, die Bedürfnisse der Verlage zu berücksichtigen. Das Anbieten eines Banner-Sets in den gängigsten Formaten ermöglicht es den Verlagen, die Kampagne auf die für sie bestmögliche Weise zu bewerben.
Ein komplettes Banner-Set besteht aus horizontalen, vertikalen, quadratischen und rechteckigen Bannern. Dies betrifft die folgenden Pixelformate:
Vertikale Banner (z. B. 120x600 und 160x600) werden häufig von Content-Publishern verwendet, da sie gut zum Text eines Artikels oder Blogposts passen. Sie füllen den Raum neben dem Text gut aus, ohne das Leseerlebnis zu stören. Darüber hinaus bleiben sie sichtbar, während der Benutzer durch den Text scrollt, was die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöht.
Das 500x500-Format wird häufig von E-Mail-Publishern verwendet, da es gut in ein E-Mail-Layout passt. Es ist groß genug, um aufzufallen, aber nicht so groß, dass es die gesamte E-Mail einnimmt. Außerdem hat es ein quadratisches Format, was bedeutet, dass es sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten gut aussieht.
Die Bereitstellung von Bannern allein reicht nicht aus, um erfolgreich zu sein. Selbst wenn Sie alle grundlegenden Anforderungen an Banner erfüllen, können diese bei der Umsatzgenerierung immer noch scheitern, wenn sie nicht auf Trends reagieren, sich in einem überfüllten Markt nicht von der Masse abheben oder es an einem strategischen Ansatz mangelt, bei dem Marke und Zielgruppe an erster Stelle stehen. Es ist wichtig, über die Grundlagen hinauszuschauen und sich auf Qualität und Relevanz zu konzentrieren, um maximale Effektivität zu erzielen. Das ist eine verpasste Gelegenheit. Deshalb ist es wichtig, dass die Banner bestimmte Kriterien erfüllen, die über ihren Erfolg entscheiden. Diese Kriterien sind:
Wenn Ihre Banner diese Kriterien erfüllen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie für Verlage attraktiv sind und daher häufiger verwendet werden. Wenn Sie diese Kriterien erfüllen, stellen Sie sicher, dass Ihre Banner auffallen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und sie zum Handeln ermutigen. Dies kann zu mehr Klicks, mehr Besuchern Ihrer Website und letztendlich zu mehr Konversionen und Verkäufen führen. Es ist also nicht nur ein „Muss“, sondern ein strategischer Schritt, um das Beste aus Ihren Banneranzeigen herauszuholen. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Banner diese drei Punkte erfüllen? Schauen wir uns das genauer an.
Das Entwerfen eines Banners beginnt mit Vertrautheit. Die Idee ist, dass der Verbraucher eine direkte Verbindung zwischen dem Banner und dem Webshop herstellt. Dies bedeutet, dass das Logo und das Farbschema des Webshops gut sichtbar sein müssen. Es ist, als würde man eine visuelle Signatur erstellen, die dem Online-Shop-Erlebnis entspricht. Die Produkte auf dem Banner sollten auch ein klares Bild davon vermitteln, was die Verbraucher erwarten können. Wenn Sie also Werkzeuge verkaufen, zeigen Sie die Tools auf Ihrem Banner an. Klingt logisch, aber das passiert nicht immer. Zum Beispiel zeigt ein Schraubenzieher-Banner manchmal nur einen Werkzeugkasten und nicht den Schraubenzieher selbst, was die Erkennbarkeit einschränkt.
Ein Banner ist wie eine Autobahnwerbetafel — es muss Aufmerksamkeit erregen und schnell eine Botschaft vermitteln. Verwenden Sie eine klare und präzise Botschaft, die den Wert Ihres Onlineshops vermittelt. Wenn Sie beispielsweise einen Werkzeugladen betreiben, können Sie sagen:“Alle Ihre Elektrowerkzeuge unter einem Dach“. Vergessen Sie nicht, die Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben. Vergessen Sie nicht, die Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben, z. B. etwas, das das Produkt oder die Dienstleistung wirklich einzigartig macht. Schnelle Lieferung oder kostenloser Versand sind nicht mehr unbedingt einzigartig.
Ein Banner ohne Aufruf zum Handeln ist wie eine Geschichte ohne Ende. Es sollte die Verbraucher dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen. Verwenden Sie auffällige Schaltflächen mit Texten wie „Mehr anzeigen“, „Mehr erfahren“ oder „Jetzt bestellen“. Im Falle einer Lead-Kampagne kannst du auch „Jetzt abonnieren“ oder „Anmelden“ verwenden. Achte darauf, dass der Text auf einem Banner immer umsetzbar ist und ein Verb enthält. Darüber hinaus muss das Design des CTA so sein, dass es sich vom Rest des Banners abhebt.
Das Entwerfen effektiver Banner ist eine Kombination aus Kunst und Wissenschaft. Es erfordert ein gutes Verständnis Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und der Prinzipien guten Designs. Und denken Sie daran, dass Verlage Ihre Kampagne ohne aktuelles Werbematerial ignorieren. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Banner immer aktuell und relevant sind.
In diesen Affiliate-Bannern (siehe Abb.1) haben wir Elemente wie Sahne, ein erfrischendes Spray und Wasser hinzugefügt. Diese Materialien sprechen die Sinne an und vermitteln eine visuelle Vorstellung vom Produkt. Indem sie betont werden, werden die Alleinstellungsmerkmale (USPs) stärker vermittelt. Das macht das Banner nicht nur informativ, sondern schafft auch eine emotionale Verbindung zum Empfänger, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er sich durchklickt und etwas kauft.
Ein allgemeines Banner-Set, das alle zuvor genannten Kriterien erfüllt, ist ein guter Anfang. Ein solches Banner-Set ermöglicht es angeschlossenen Verlagen, die Kampagne das ganze Jahr über zu bewerben. Neben einem allgemeinen Banner-Set, das jederzeit verwendet werden kann, ist es aber auch interessant, das ganze Jahr über auf Jahreszeiten und Ereignisse zu reagieren. So entscheiden sich beispielsweise immer mehr Werbetreibende dafür, ein eigenes Banner-Set für den Black Friday zu entwickeln und verfügbar zu machen. Ein anderes Beispiel ist die Erstellung eines speziellen Banner-Sets, um die Verfügbarkeit einer neuen Bekleidungskollektion zu kennzeichnen, oder beispielsweise ein Banner-Set, das sich auf das Ladengeschäft konzentriert.
Sie können sich beispielsweise für fast jeden Anlass einen Haken einfallen lassen, um ein oder mehrere Banner bereitzustellen. Die regelmäßige Erweiterung des verfügbaren Bannermaterials ist nicht nur eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Verlage immer eine aktuelle Botschaft vermitteln können. Es ist auch eine sehr gute Möglichkeit, Ihre eigene Kampagne von der der Wettbewerber im Marktsegment zu unterscheiden. Beispielsweise bewerben Verlage mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Kampagne mit einer Vielzahl unterschiedlicher Bannermaterialien als eine Kampagne, bei der das Bannerangebot nur kurz ist.
Obwohl das Angebot an Bannermaterial von einigen Werbetreibenden mit eigenem Affiliate-Programm bis heute als unbedeutend angesehen wird, kann ein gutes, umfassendes und optimiertes Angebot einen klaren Beitrag zum Erfolg einer Affiliate-Kampagne leisten.
Hier muss jedoch nicht nur die Menge des Angebots betrachtet werden. Die Qualität des Bannermaterials spielt eine große Rolle. Zum Beispiel werden Verlage mit hochwertigen Bannermaterialien, die wiedererkennbar sind und eine klare Botschaft und einen Aufruf zum Handeln enthalten, viel mehr erreichen können als mit einer großen Anzahl von Bannern, die etwas zu beanstanden haben.
Hochwertiges Bannermaterial ist auch eine hervorragende Möglichkeit, die Gunst der Verlage — und damit die prominentesten Positionen — zu gewinnen. Obwohl viele Bannermaterial als eine veraltete Form der Online-Werbung ansehen, sollte die Bedeutung dieser Werbematerialien auf keinen Fall unterschätzt werden.
Yellowgrape ist seit langem auf dem Affiliate-Markt aktiv und verfügt über viel Erfahrung in den verschiedenen Marktsegmenten. Neugierig, was wir für Sie tun können? Nehmen Sie Kontakt auf!
