Seit ihrer Einführung im April 2022 sind Google Ads Performance Max-Kampagnen zu einem festen Bestandteil der E-Commerce-Strategie unserer Kunden geworden. Dank des maschinellen Lernalgorithmus von Google hat sich die Leistung der Anzeigen im Vergleich zu den Ergebnissen der Google Smart Shopping-Kampagnen erheblich verbessert. Yellowgrape wäre nicht Yellowgrape, wenn wir uns nicht weiterentwickeln würden. Deshalb haben wir nach einer Möglichkeit gesucht, noch mehr aus unseren Performance Max-Kampagnen herauszuholen.
Performance Max ist ein von Google Ads angebotener Kampagnentyp, mit dem Sie auf verschiedenen Kanälen innerhalb des Google-Netzwerks werben können. Der Algorithmus für maschinelles Lernen von Google Ads optimiert die Erstellung und Platzierung von Anzeigen, um die beste Leistung und die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit Performance Max können Sie auf den folgenden Kanälen werben:
Die Automatisierung von Google Ads-Anzeigen durch maschinelles Lernen bietet zwar viele Vorteile, aber es gibt auch einige Nachteile, z. B. den Mangel an Erkenntnissen und Einfluss auf die individuelle Produktleistung. Aus Recherchen unseres Partners Produkt thero Es wurde festgestellt, dass 60% der Produkte in einer Performance Max-Kampagne kaum Impressionen oder Klicks generieren. Darüber hinaus scheinen rund 50% des Budgets für Produkte ausgegeben zu werden, die unterdurchschnittlich abschneiden!
Aufgrund dieser Erkenntnisse wuchs der Bedarf an zu 100% datengesteuerten Performance Max-Kampagnen zur Maximierung der Rendite. Die Analyse und Optimierung der Produktleistung in den verschiedenen Performance Max-Kampagnen wurde daher zu einem Muss.
100% datengesteuerte Performance Max-Kampagnen: wie? Um diese Erkenntnisse zu gewinnen, kommt das Labelizer-Tool unseres Partners Producthero ins Spiel. Durch den Einsatz dieses Tools prognostizieren sie eine Leistungsverbesserung von mehr als 30%.
Producthero ist einer der größten Premium-Google-CSS-Partner in Europa und konzentriert sich auf die Optimierung und Verbesserung von Produktfeeds für E-Commerce-Unternehmen. Yellowgrape war im letzten Monat ausgezeichnet mit GoldPartner und ist somit eine der 20 Agenturen in den Niederlanden, die diesen Status haben. Unsere Kunden sind Producthero als CSS-Partner angeschlossen und haben daher die Möglichkeit, das Labelizer-Tool zu verwenden. Aber was genau bedeutet dieses Tool?
Producthero hat Hunderte von Performance Max-Kampagnen analysiert und Erkenntnisse gewonnen, die für jeden Werbetreibenden gelten. Die Produkte, mit denen Sie werben, können in vier verschiedene Labels eingeteilt werden:
Der Vorteil der Kennzeichnung Ihrer Produkte besteht darin, dass Sie Ihren Produkten separate Ziele und Budgets zuordnen können. Auf diese Weise kannst du Zombies erneut aktivieren, Sidekicks zu Helden befördern und die Kosten von Bösewichten auf Helden verlagern.
Wir haben das Producthero Labelizer-Tool mit mehreren Kunden getestet und es hat tatsächlich die versprochene Leistungsverbesserung eingehalten. Die Analysen unserer verschiedenen Kunden zeigen eine signifikante Leistungsverbesserung:
Basierend auf Daten bestimmt das Labelizer-Tool, welche Produkte zu welchen Kampagnen gehören. Wir haben bei verschiedenen Kunden überprüft, ob die Produkte, die unter anderem in der Heroes-Kampagne platziert wurden, tatsächlich für die Heroes geeignet sind. Das hat sich als wahr herausgestellt.
Das Labelizer-Tool ist daher nicht nur für die Leistungsverbesserung wertvoll, sondern spart auch Zeit. Zuvor hatten wir für unsere Kunden eine Performance Max-Struktur eingeführt, die auf Margen basierte. Diese war fehleranfällig und die Margen werden im Merchant Center nicht immer automatisch aktualisiert. Dies ist jetzt nicht mehr erforderlich und wir können uns voll und ganz auf das Labelizer-Tool verlassen.
Möchten Sie mehr über die Optimierung Ihrer Performance Max-Kampagnen mit dem Producthero Labelizer erfahren? Nehmen Sie besonders Kontakt schließ dich uns an!
