Ben je actief in de Duitsland? Kopieer dan niet 1-op-1 jouw Nederlandse marketingkalender voor het plannen van jouw marketingactiviteiten in Duitsland. Samen met ons DACH-team hebben we weer een gloednieuwe versie van de marketingkalender 2025 samengesteld, speciaal afgestemd op de Duitse markt.
Ben je actief in de Duitsland? Kopieer dan niet 1-op-1 jouw Nederlandse marketingkalender voor het plannen van jouw marketingactiviteiten in Duitsland.
Samen met ons DACH-team hebben we weer een gloednieuwe versie van de marketingkalender 2025 samengesteld, speciaal afgestemd op de Duitse markt.
Als Nederlandse ondernemer kun je niet zomaar de Nederlandse marketing inhaakkalender gebruiken voor je activiteiten in Duitsland. Er zijn namelijk wezenlijke verschillen waar je rekening mee moet houden.
Feestdagen, campagnemomenten en bijvoorbeeld de schoolvakanties kunnen soms aanzienlijk verschillen in vergelijking tot Nederland. Je doet er dan ook verstandig aan hier een losse marketingkalender voor op te stellen voor het plannen van jouw marketing & content.
Zo kent Duitsland, naast de wereldwijde en Europese marketing inhakers, ook veel eigen feestdagen en speciale gelegenheden. Deze bieden unieke kansen om je doelgroep aan te spreken. Zo ben je nog relevanter!
Naast de taal en eerder genoemde verschillen met betrekking tot feestdagen en schoolvakanties, zijn er ook verschillen in cultuur, voorkeuren en afwegingen en dat soms alleen al per regio in Duitsland. Zo verschillen Oost en West-Duitsland, maar ook Berlijn ten opzichte van een zuidelijke regio als Beieren.
We lichten een paar grote verschillen tussen Nederland en Duitsland toe.
Naast een aantal Duitse eigen feestdagen (vb. Tag der Deutschen Einheit), kan ook de mate waarin een feestdag wordt gevierd verschillen van die in Nederland. Zo worden bijvoorbeeld zowel Pasen als Kerst in Duitsland doorgaans grootser gevierd dan in Nederland.
Maar denk ook aan dagen zoals: Berlin Fashion Week, Spring Festival Stuttgart en natuurlijk het Oktoberfest.
De mate van duurzaamheid is voor de gemiddelde Duitser een belangrijke afweging in het aankoopproces. Meer dan 35% van de Duitse digitale shoppers hecht bijvoorbeeld groot belang aan een duurzame verpakking van een product. Ook de service van een bedrijf vinden Duitsers heel belangrijk. Ze kijken goed naar de productspecificaties en of het bedrijf goed bekend staat. Doorgaans wordt hiervoor gekeken naar de reviews en beoordelingsscores TrustedShops. Dit is namelijk het grootste webwinkel keurmerk in Duitsland.
Duitse consumenten hebben dan ook hoge verwachtingen en geven sneller de voorkeur aan producten die duurzaam en van kwaliteit zijn. Ze zijn dan ook eerder bereid daar wat meer voor te betalen. Over het algemeen een groot verschil ten opzichte van een gemiddelde Nederlandse consument.
Daarbij kijken ze niet alleen naar of het bedrijf goed bekend staat, maar vinden ze het ook belangrijk dat de webshop voldoet aan hun verwachtingen op het gebied van klantenservice, betrouwbaarheid, en snelle levertijden. Daarnaast hechten Duitsers veel waarde aan lokale betalingsopties, zoals betaling via bankoverschrijving of populaire diensten zoals PayPal, en verwachten ze duidelijke informatie over verzendkosten en retourmogelijkheden. De mogelijkheid om in hun eigen taal te communiceren, zowel op de website als met de klantenservice, speelt eveneens een grote rol in hun beslissing om bij een Duitse webshop te kopen.
Hoewel onze kalender zich primair richt op Duitsland, biedt hij ook waardevolle inzichten voor ondernemers die actief zijn in de bredere DACH-regio. Met ruim 100 miljoen potentiële klanten in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland, is dit een markt vol mogelijkheden.
📅 Supercharge je marketingplanning met onze gratis download-versie in PDF van deze kalender. Vul de kalender aan met jouw contentplanning of verwijder niet-relevante dagen.
Ook actief in Nederland? Lees onze blog en download de marketing kalender 2025 voor Nederland en België.
Heb je hulp nodig bij het plannen en uitwerken van je campagnes? Neem gerust contact met ons op. We helpen graag jouw potentieel in Duitsland door te rekenen en van jouw campagnes een succes te maken.
